近年、日本を訪れるタイ人観光客が急増しています。2019年には130万人を超えるタイ人が日本を訪れ、コロナ禍を経た現在も回復の兆しが見えています。では、訪日タイ人の特徴とはどのようなものなのでしょうか？本記事では、タイ人観光客の旅行スタイルや嗜好、消費傾向を詳しく解説します。

1. 日本旅行への高い関心

タイでは日本が観光地として非常に人気があり、2019年に訪れたタイ人の約70％がリピーターでした。
その為、東京・大阪・京都などの主要都市はもちろん、北海道や九州など地方都市や上高地や白馬等の山岳リゾートにの関心も高まっています。特に、以下のような理由で日本が選ばれています。

・ビザなしで訪日可能
（最長15日間滞在）
・四季の変化を楽しめる
（桜や紅葉、雪景色などが人気）
・日本文化への憧れ
（アニメ、食文化、伝統文化など）
・安心で安全な旅行環境

🌸 タイにはない「四季」を楽しむ

タイには日本のような春・秋・冬がなく、基本的には暑季・雨季・乾季の3つの季節しかありません。そのため、訪日タイ人観光客にとって、四季の移り変わりを体験できることは大きな魅力となっています。

特に最近では、桜や雪景色だけでなく、紅葉も人気が急上昇しています。

・春（3月〜4月）：桜を楽しむ旅行
（東京、京都、大阪、青森・弘前公園など）
・秋（10月〜11月）：紅葉狩り
（長野・上高地、京都・嵐山、日光・いろは坂など）
・冬（12月〜2月）：雪景色やスキー
（北海道、白馬、軽井沢、草津温泉）

🎉 ソンクラーン（タイ正月）の訪日需要

タイには日本のような1月1日の新年とは別に、4月13日〜15日の「ソンクラーン（水かけ祭り）」というタイ正月があります。この時期はタイの長期休暇であり、訪日旅行者が増加するタイミングの一つです。

特に、ソンクラーンは気温が非常に高い（40℃近くなる）ため、涼しい日本への旅行が人気です。桜の見頃とも重なるため、春の訪日需要が非常に高まる時期となっています。

・桜の名所（東京・京都・北海道）が大人気
・涼しい気候のエリア（北海道・軽井沢・東北地方）への旅行が増加
・ソンクラーン休暇を利用した家族旅行が多い

この期間に合わせて、航空券やホテルの予約が早めに埋まる傾向があるため、ソンクラーンに向けたプロモーションを早めに展開することが重要です。

2. タイ人の旅行スタイル

訪日タイ人の旅行スタイルは以下のように分けられます。

🚗 レンタカーを利用した自由な旅行

訪日タイ人観光客の間では、レンタカーを借りて地方を巡るスタイルが急速に広まっています。その背景には以下の要因があります。

・タイは日本と同じ左側通行・右ハンドルのため、日本での運転に抵抗が少ない。
・タイで運転している車の多くが日本車（トヨタ、ホンダ、マツダなど）であり、日本のレンタカーにも親しみがある。
・ミニバンなどの大人数向けレンタカーを利用することで、三世代旅行がより快適に。
・公共交通機関が少ない地方都市へのアクセスが容易に。

特に、空港や主要都市でレンタカーを借り、地方を巡る「自由旅行」が人気を集めています。

❄️ 雪道運転に関する注意点

冬の日本でレンタカーを利用する場合、特に雪の降るエリアでは注意が必要です。

・雪道では必ずスタッドレスタイヤまたはチェーンが必要
雪道を走る場合、通常のタイヤでは非常に滑りやすく、事故の原因になります。必ずスタッドレスタイヤを装着した車を選ぶか、チェーンを準備する注意喚起が必要です。
・空港や都市部でレンタカーを借りる場合、スタッドレスタイヤが装備されていないことが多い
多くのレンタカー会社では、スタッドレスタイヤはオプション扱いになっています。雪が降るエリアに行く場合は、必ず予約時にスタッドレスタイヤのオプションを申し込むように注意喚起が必要です。
・雪道運転の基礎知識をしっかり伝えることが必要
○急ブレーキ・急ハンドルを避ける
○アクセルをゆっくり踏む（急発進しない）
○下り坂ではエンジンブレーキを活用する
○雪が積もった駐車場では、車が埋まる可能性があるため慎重に選ぶ

4. 訪日タイ人に向けたマーケティングのポイント

タイ人観光客を集客するためには、以下の施策が効果的です。

・Pantip（パンティップ）を活用する
タイの旅行者は、日本旅行の情報を収集する際にPantip（タイ最大の口コミ掲示板）を利用します。特に、「訪日体験記」「レンタカーの使い方」「おすすめスポット」などの投稿が多く、日本旅行の情報収集の場となっています。Pantipでの口コミが広がることで、観光地やサービスの認知度が向上します。

Pantip活用について無料相談

・タイ語での情報提供（SNS・WEBサイト・パンフレット）
日本を訪れるタイ人の多くは英語を使いこなしている傾向があります。しかし、タイの公用語はタイ語のみで日常はタイ語のみを使っており、Google検索やSNSは通常タイ語で行っています。
そこで、タイ語での情報発信は大切です。　
タイ語での情報発信の際の5つのポイント

・インフルエンサーやKOL（Key Opinion Leader）を活用

・タイの祝日や旅行シーズンに合わせたプロモーション

・LINEやFacebookを活用したマーケティング

・レンタカー利用者向けの観光情報の発信
○レンタカー向けの観光ルートマップや駐車場情報の提供
○高速道路の利用方法やETCの案内
○雪道運転の基礎知識の説明
○スタッドレスタイヤのオプション予約の重要性の啓蒙