なぜ“記事構成”が重要なのか？
「SNSに投稿しても反応が薄い…」
「タイ市場にPRしているのに、いまいち伝わっていない気がする…」
そんな悩みをお持ちではありませんか？
実はその原因、“届け方”＝記事構成にあるかもしれません。
いくら商品やサービスが魅力的でも、タイ人が日常的に接しているメディア形式や“読み方”に合っていなければ、共感も行動も生まれないのです。
タイ人が「つい読んでしまう」記事構成とは？
タイの読者が求めているのは、“スペック”や“機能”の羅列ではなく、リアルな体験ストーリー。
特に信頼されるのは、「実際に使ってみた」「訪れてみた」などの体験型レビューです。
🌟 タイ人に刺さる記事の流れ：
- 導入：
なぜその商品に興味を持ったのか？使ってみようと思ったきっかけは？
→ 読み手の感情移入を引き出します。
💡ここで効果的なのが、すでにタイ人に人気のあるアイテムや場所をきっかけに使うこと。
たとえば、「日本の抹茶は身体に良いと言うイメージが定着しているので、健康になるために抹茶風呂の温泉に行ってみたい」といった導入は、無名の観光地でも興味を引く力があります。
- 体験：
実際に使った様子、行ったシーンなどを写真付きでリアルに描写。
→ 読者が“自分ごと化”しやすくなります。 - 感想：
良かった点、意外だった点、デメリットも含めた“本音”の感想。
→ 誠実さが伝わり、信頼されます。 - 具体情報：
購入方法・価格・アクセス情報など、行動につながる要素。 - まとめ：
「こんな人におすすめ」「自分はまた使いたい」など、読者に寄り添う一言で締める。
この構成に沿って書くだけで、タイ人の読み方にフィットし、
✅ 最後まで読まれ
✅ 共感され
✅ 行動（購入・訪問）につながる記事になります。
無名でも、興味を引く“導線”の作り方
実際、タイ人にとってまだ知られていない商品や観光地でも、
「人気の抹茶をテーマにした場所」や「タイ人が好きなキャラクターとコラボしている商品」など、すでに“好き”があるものと関連づけるだけで注目度が大きく変わります。
最初の興味を引く“導線”を上手に作ることで、認知度の低さを補い、自然に内容に入り込んでもらえるのです。
その記事を届ける最適な場所＝Pantip
このような構成を自然に活かせるのが、タイ最大級の掲示板型メディア「Pantip（パンティップ）」です。
🌟 Pantipの特徴：
- 月間6,200万PV・ユーザー数240万人
- 旅行・美容・グルメ・家電など38カテゴリ以上
- 体験談＋写真付き投稿が主流
- Google検索で上位表示されやすく、長く読まれる
- コメント欄でリアルな反応が集まる
Pantipの“記事広告”が効果的な理由
Pantipには、企業が出稿できる**記事広告（Advertorial）**があります。
これは一般投稿と同じように、リアルな体験談形式で記事を出す広告スタイルです。
🌟 Pantip記事広告のメリット：
- 読まれやすい構成で、自然に読み進めてもらえる
- SNSと連携して拡散も可能（特に旅行・美容系）
- コメント欄で購入意欲や共感の声が集まる
- Google検索でも強く、中長期で流入が続く
- “売り込み”ではなく、“共感される紹介”ができる
- 人気のモノ・テーマとの“組み合わせテクニック”も自然に活かせる
Pantip記事広告の実例：長野県上田市の桜をテーマに地域をPR
Pantip記事広告の実例として、長野県上田市を“桜”を切り口に紹介した記事をご紹介します。
🔗 記事リンク：https://pantip.com/topic/43058914
この企画では、地域で親しまれている季節の祭りを起点に、「日本人には有名、でもタイ人にはまだ知られていないスポット」という“ギャップの魅力”に着目しました。
🌸 企画のポイント：
- 「日本人がよく訪れる穴場」という位置づけで、“特別感”を演出
- 祭りの賑やかさや色彩豊かな風景を、タイ人好みの明るくカラフルな写真で表現
- 実際に現地で体験できるアクティビティを取り上げ、参加のイメージを具体化
- 写真構図や色味の編集にもこだわり、「楽しそう」「行ってみたい」気持ちを引き出すビジュアルに
こうした「知られざる場所 × タイ人の好みにマッチする要素」を組み合わせることで、読者の興味を自然に引き出し、最後まで読まれる記事構成となっています。
“桜”というすでに認知されているテーマを入り口にすることで、上田市という地名や場所そのものに興味を持ってもらう導線を設計。まさに、無名でも“導入の工夫”次第で関心を集められる一例となりました。
どんな企業に向いている？
- 日本製品をタイ市場に届けたい
（化粧品、家電、食品、日用品など） - 訪日観光客を呼び込みたい
（ホテル、観光施設、アクティビティなど） - 認知拡大したい中小企業・自治体
- 「いい商品だけど、伝え方が難しい…」と感じている企業
- タイ人が好きな“テーマ”と掛け合わせてアピールしたい事業者
自治体や中小企業でも導入しやすい形で、“まずは知ってもらう”ための第一歩として活用できます。
まとめ：「構成」と「届け方」で、伝わり方が変わる
タイ人に向けて情報を発信するなら、
✅ 読まれる構成にする
✅ 感情に寄り添う
✅ リアルな体験と写真で伝える
✅ 人気のある要素を入口に使い、無名の商品や場所にも関心を持ってもらう工夫をする
この4つが成功のカギです。
Pantipなら、自然な形でそれを実現できます。
ただの広告ではなく、「共感され、信頼されるストーリー」で届けてみませんか？
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弊社では、タイ語ネイティブのライターと連携し、貴社商品・サービスを“読まれる形”で記事化。
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株式会社オーエイチ
タイ人集客担当 ピムピラ